Digitalizzare un’attività di yoga, senza perdere la sua anima.
TASTE OF WELLNESS
Elisa Nencini
Ricordo di Elisa durante il nostro primo incontro, era curiosa e attenta.
Ho subito capito di avere di fronte una donna libera e indipendente e
il mio intuito mi diceva che ci saremmo trovate in sintonia.
Elisa stava affrontando un momento delicato della sua crescita imprenditoriale: la digitalizzazione della sua attività di yoga, a seguito della pandemia.
Ma come dice la sua canzone preferita:
“Life has a funny way of sneaking up on you. Life has a funny, funny way of helping you out, helping you out.”
[La vita ha un modo divertente di prenderti alla sprovvista, la vita ha un modo molto divertente di aiutarti]
Alanis Morisette
Si era da poco trasferita a Fuerte Ventura, nelle isole Canarie, pronta a iniziare una nuova vita e una nuova avventura, vicino al mare e in un ambiente florido d’incontri e ispirazioni.
La sfida consisteva nel portare online la sua identità professionale e i suoi valori traducendoli in un’immagine tridimensionale che ne esaltasse l’unicità.
Quella sua capacità di mixare numerose tecniche e discipline: dallo yoga alla naturopatia, dal counseling, alla medicina ayurvedica, fino alla medicina tradizionale cinese, all’ipnosi e alla PNL.
Aveva già lavorato sul suo business model e sulla sua offerta, così mi trovavo nella condizione perfetta per far brillare il suo progetto. La mia missione era quella di tradurre il suo mondo intangibile in una brand identy forte e riconoscibile anche online dalla sua community, che le avrebbe permesso di portare la sua voce oltre i confini dell’isola di Fuerte Ventura.
“A farmi battere il cuore è lo scintillio negli occhi di una persona che ha preso consapevolezza di un aspetto importante di sé e la sua espressione di stupore, come di un bimbo che scopre una cosa nuova.”
La mission diElisa
La peculiarità dei suoi percorsi era ed è quella di andare in profondità, con il fine di aiutare le donne a sviluppare il loro pieno potenziale, trovando un’armonia fra mente e corpo.
Con lo studio del tema natale, l’individuazione degli obiettivi e delle potenzialità da sviluppare, Elisa sviluppa programmi personalizzati con lo scopo di favorire l’empowerment femminile, aiutando le proprie allieve a sentirsi più connesse, consapevoli e sicure di sé stesse.
Partendo da ciò che le fa battere il cuore e dai suoi desideri, abbiamo sviluppato perciò la sua mission:
“Guidare le donne nella scoperta della loro unicità, nella progettazione creativa di una vita appagante.”
Da lì è stata necessaria la costruzione di un immaginario visivo che riprendesse tutte le peculiarità della sua identità di brand:
il benessere in primis, ma anche la spiritualità e il legame con la sua terra d’adozione.
Il gusto delbenessere
L’immagine più forte che si lega a Taste of wellness è quella del gusto dolce che si percepisce in bocca, quando il cibo con cui ci nutriamo è stato scomposto e trasformato dal nostro organismo senza difficoltà.
Secondo la medicina ayurvedica, infatti, il sapore dolce si collega all’elemento acquatico, che rappresenta il piacere e il gusto per la vita.
Su questo abbiamo lavorato per definire il suo tone of voice e il suo posizionamento.
Questo sapore dolce è il “taste of wellness”, il sapore del benessere che dà anche il nome al progetto: la sensazione che tutto fluisca con naturalezza, così come fanno le onde.
Partendo quindi dall’elemento “acqua” (che ha anche una forte connessione con l’isola di Fuerte Ventura dove lei stessa vive), mi sono addentrata in questo immaginario visivo d’ispirazione bohèmien e tutto ha iniziato a prendere forma..
“Uno dei super poteri di Livia è la sua capacità di ascoltare con attenzione e leggerti nel profondo attraverso le tue parole, questo ha reso l'esperienza magica da subito. Dalla scelta dei colori, alla creazione del Logo, dei simboli astrologici e delle icone delle posizioni Yoga Ha sempre centrato il bersaglio cogliendo le sensazioni che desidero evocare, come la concretezza e il gusto per la vita. Nel disegnare gli Asana ha fatto emergere qualità come leggerezza e fluidità, rendendole non banali forme esterne, ma riuscendo a evocare la vita al loro interno."
I simboli scelti per il logo di Taste of Wellness sono:
Il simbolo alchemico della luna a “coppa” che accoglie lo spirito del sole.
- La bocca che rimanda al senso del gusto.
- L’isola di Fuerte Ventura.
- L’elemento dell’acqua raffigurata dalla goccia.
- Le stelle che fanno pensare alle costellazioni, all’astrologia e al tema natale
La soddisfazione più grande è stata per me non solo l’entusiasmo di Elisa, ma il riscontro da parte della “family” di Fuerte Ventura e, soprattutto, del suo maestro di yoga e compagno di vita, che hanno subito riconosciuto nella sua identità visiva la vera essenza di Elisa, dello yoga e del suo brand.
Ti è piaciuta la storia di Elisa?
Vorresti anche tu un’immagine che mostri al mondo la tua unicità?